“Chơi cùng Sách” với bật thầy sáng tạo quảng cáo Dave Trott

Dave Trott là một trong những bật thầy sáng tạo nổi tiếng trong ngành quảng cáo. Ông hiện đang điều hành Gold Greenlees Trott tại New York - Công ty quảng cáo của năm do tạp chí Campaign bình chọn và là Công ty quảng cáo sáng tạo nhất thế giới do tạp chí Ad Age trao giải. We Create đã xuất bản bộ sách về kinh nghiệm trong lĩnh vực sáng tạo quảng cáo của Dave Trott trong Tủ sách Lập Nghiệp Sáng Tạo của họ. Sau đây mình xin giới thiệu ba đầu sách nổi tiếng trong ngành quảng cáo của Dave Trott: Ngấu nghiến nghiền ngẫm, Một với một là ba và Sáng tạo thần sầu. Nào hãy đến với " Chơi cùng sách" cùng bậc thầy sáng tạo quảng cáo Dave Trott.

1: NGẤU NGHIẾN NGHIỀN NGẪM

“Sáng tạo là cuộc săn, lúc là sói, lúc là cừu”. Ngay từ trang bìa của cuốn sách đã là một thông điệp đậm chất ẩn dụ của Dave Trott. Người làm sáng tạo luôn là một sinh vật bí ẩn. “Tư duy săn mồi” chính là tư tưởng của Dave Trott khi làm quảng cáo.

Sáng tạo là đi săn

Lúc là sói, lúc là cừu.

Ngấu nghiến nghiền ngẫm đề cập đến lối tư duy sáng tạo không theo một phép tắc hay quy củ nào. Tác giả lựa chọn lối tư duy sáng tạo bất quy tắc. Xuyên suốt cuốn sách, để gây ấn tượng mạnh cho đọc giả, tác giả đi thẳng vào vấn đề của sáng tạo: Hãy vứt hết những định luật người ta thường trình bày, để tập trung tìm ra giải pháp của vấn đề. Cảm giác được được tư do sáng tạo theo ý mình, thoát khỏi mọi giới hạn, thật tuyệt vời biết bao.

“Gì mà 8 sự thật, 12 nguyên tắc, hay 10 suy nghĩ tinh hoa

Nhảm nhí!

Luật làm ra là để quên phắt!

Với tôi, mấy thứ đó chán ngắt, không sáng tạo, không có tư duy

Cho nên trong cuốn sách này, thay vì liệt kê những giới luật, tôi viết một mạch mấy câu chuyện. Mấy câu chuyện này tôi khắc cốt ghi tâm và từ đó tìm ra bí kíp để sáng tạo như tư duy của thú săn mồi”.

Bằng cách viết theo ngôi thứ ba, cùng cách trình bày dứt khoát từng câu một, lời văn hóm hĩnh đậm chất tự truyện, mang hơi hướng “cực ngầu” của một người từng trải, Dave Trott đưa đọc giả đến cái nhình gần gũi nhất về sự sáng tạo. Một cuốn cẩm nang đầy kinh nghiệm “sống còn” trong ngành quảng cáo. Một quyển sách thật sự, và chỉ về sáng tạo, không giới hạn ở bất kỳ chuyên môn hay ngành nghề nào. Tạp chí Sunday Times đã ca ngợi: “Dave Trott đã chia sẻ phương pháp tư duy về cách làm quảng cáo và quản trị phòng Sáng tạo lẫn công ty quảng cáo. Và những phương pháp ấy tuyệt vời đến mức bạn có thể ứng dụng vào quá trình viết tiểu thuyết, làm phim, giới thiệu một sản phẩm, quản lý một đội bóng đá hay bất kỳ hoạt động nào bạn có thể tưởng tượng ra. Một thiên tài thật sự!”

2: MỘT VỚI MỘT LÀ BA

Nếu Ngấu nghiến nghiền ngẫm nói về lối tư duy sáng tạo nói chung từ góc nhìn của một người làm quảng cáo thì Một với một là ba lại nói về chuyện tư duy sáng tạo trong đời sống và công việc. Sao Một với một lại là Ba? Ngay từ bìa của cuốn sách đã tạo nên sự tò mò và hấp dẫn cho đọc giả.

Ở “hệ mặt trời” cũ 1+1=2

Ở “hệ mặt trời” sau khi đọc cuốn sáng này 1+1=3.

Trong Một với một bằng ba, tác giả đào sâu vào cuộc hành trình giải thoát chúng ta ra khỏi sự ràng buộc trong sáng tạo, think outside the box.

Đừng bao giờ sợ khả năng thất bại, không nếm trải thất bại làm sao bạn biết đến thành công.

Đề cập đến cách thức để có thể biến thế bí thành thoát bí, một cách thần kì.

Thấu hiểu quá trình mà ý tưởng mới và hay sẽ phải trải qua: Đầu tiên sẽ gây hoang mang sợ hãi, sau đó sẽ được coi là nguy hại và cuối cùng mới tỏa sáng như viên kim cương.

Học cách biết lúc nào nên nói và nói ở đâu để đạt được kết quả.

Học cách đổi chiến lược, vì khi mọi thứ không vào guồng, chính là lúc ta phát giác ra cơ hội.

Cứ bơ đi vì đó chính là cách tư duy thoát ra thành ý tưởng.

Tái diễn dịch yêu cầu (brief) chính là cách mở gút thoát thế bí.

Học cách bán giải pháp hiệu quả, đó chính là hãy tạo ra yêu cầu.

Nếu cứ tư duy như lẽ thường thì làm sao có được sáng tạo, cứ nổi loạn lên nào,”lộn xộn” mới gột nên ý tưởng lớn.

Có nhiều người nhận xét Một với một là ba là sách chuyên dành cho dân quảng cáo và giới sáng tạo, và thật không may… đúng là như vậy. Cuốn sách tập trung khai thác khía cạnh sáng tạo của ngành quảng cáo tuy thông điệp trong đó lại là hãy sáng tạo thoát ra khỏi cả quảng cáo. Để hoạt động hết khả năng của não bộ, cả trong tư duy sáng tạo, ta phải biết chấp nhận và xác định được những thứ mình không quan tâm đến. Tiếp thu càng nhiều cái mới lạ mà ta chưa từng biết, ta sẽ càng thêm sáng tạo. Vì vậy cho nên, trong ngành quảng cáo, hãy tư duy thoát khỏi những gì mà nó đang có, ra ngoài “chiếc hộp” và học hỏi thêm đi.

1+1=3. Are you thinking what I’m thinking?

3: SÁNG TẠO THẦN SẦU

Đây là một cuốn sách táo bạo nhất về sáng tạo mà Dave Trott từng xuất bản. Nếu Một với một là ba là dành cho giới sáng tạo quảng cáo thoát ra được quy tắc cũ thì Sáng tạo thần sầu là một cuốn “bí kíp võ công” độc nhất vô nhị của Dave Trott. Cuốn sách liệt kê tất tần tật những tình huống khác nhau mà tác giả đã trải qua trong quá trình sáng tạo và cách giải quyết những thế bí nan giải nhất trong ngành quảng cáo.

Túm cái quần thì bí kíp sáng tạo thần sầu sẽ gói gọn trong ba “khẩu quyết”:

quậy, hài và lạ!

Ủa dễ vậy thôi hả?

Hổng dễ đâu, vì “lầy tốn nhiều năng lượng lắm đấy” và để “nổi bật nhưng không bật ngửa” thì phải cần rất thông minh nè.

Quyển sách này sẽ giúp bạn:

.Cách chiến thắng trong cuộc chơi sáng tạo – bằng cách LÀM sáng tạo (do things creatively) chứ không chỉ bằng cách làm RA sản phẩm sáng tạo (creative work).

.Cách quậy – “lầy” – mua vui – nổi bật trong (hầu hết) mọi hoàn cảnh – phá luật mà vẫn nhởn nhơ.

.Hiểu “luật chơi” thật sự của dân sáng tạo hàng ngầu chứ chẳng phải mấy thứ giáo điều đáng chán.

Trích Rio Book.

Những tinh túy trong sự nghiệp theo đuổi sáng tạo của Dave Trott được gói gọn trong một cuốn sách.

Và đọc để thấy là, nhắc đến “sáng tạo”, ta hay nghĩ ngay đến “quảng cáo”, nhưng quảng cáo chẳng phải cách sáng tạo duy nhất.

Quảng cáo là dạng “sáng tạo ứng dụng” (applied creativity).

Là một trong những loại ứng dụng của sáng tạo thôi, còn vô vàn thứ hay ho khác.

Cách tác giả nhìn nhận về sáng tạo trong ngành quảng cáo giúp ta có cái nhìn mới mẽ hơn về nó. Không có sự liều lĩnh nào trong quảng cáo có thể giết được bạn cả. Không liều sao ăn nhiều. Thật sự, dây là một cuốn bí kíp có sứ ảnh hưởng cao không chỉ trong ngành quảng cáo, mà còn cả đới với những ai đang theo đuổi con đường sáng tạo.

Không có gì lạ khi đây là bộ ba nổi tiếng trong tủ sách sáng tạo, không chỉ trong giới quảng cáo nói riêng mà cả cộng đồng yêu sáng tạo nói chung. Vẫn là Dave Trott với những câu chuyện vô cùng thiết thực và thú vị về sáng tạo trong ngành quảng cáo. Bộ ba này sẽ như liều thuốc bổ não giúp những ai muốn theo đuổi nghiệp sáng tạo có cái nhìn sâu sắc hơn và nghiền ngẫm về con đường mà mình đã chọn. Sáng tạo là không giới hạn và đừng bó buộc bản thân phải tuân theo một nguyên tắc nào cả. Hãy thả mình vào đại dương sáng tạo mênh mông.